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外贸网站设计的10大关键点,你不得不看!

作者: Kevin     发布时间: 2019-03-02      来源: 山东支点网络科技有限公司


大家好,我是山东支点网络科技的网页设计师Kevin。十多年来,我们团队专注于为外贸企业提供网站设计和建设服务,积累了丰富的行业经验。然而,我发现许多外贸企业在网站设计上仍存在不少问题和困惑,影响了网站在全球市场的表现。

外贸网站设计

你的外贸网站是否也存在以下问题:设计过于本土化,不符合国际审美?缺乏多语言支持,难以服务海外客户?产品展示不够吸引人,转化率低?没有响应式设计,在移动设备上体验差?如果你对这些问题感到苦恼,那这篇文章就是为你准备的。接下来,我将分享外贸网站设计的10大关键点,帮助你优化网站,在全球市场中脱颖而出。


1. 明确目标与受众


外贸网站设计的首要任务,是明确网站的建设目的和目标受众。你需要问自己,这个网站是为了提升品牌形象,还是展示产品,或者促进销售?你的目标市场在哪里,用户有哪些特点和偏好?只有明确了这些,才能进行有针对性的设计。


我们曾经服务过一家做户外用品出口的客户,他们的目标市场主要在欧美。了解到这一点后,我们在设计中采用了欧美用户偏好的简洁明快的风格,并重点突出了产品的功能性和环保性。这种有的放矢的设计,让网站在目标市场收获了不少好评。


2. 国际化设计风格


外贸网站面向的是全球受众,设计风格要有国际范儿。这意味着要摒弃过于本土化的元素,采用国际通用的审美标准。简洁大气、清晰易读是不错的选择。此外,还要考虑目标市场的文化差异,避免使用当地忌讳的颜色或符号。


我们曾经帮一家医疗器械公司设计网站,由于他们的主要市场在中东,我们特意避免了使用绿色(在当地具有宗教含义),而是采用了蓝色搭配白色的配色方案,既突出了医疗行业的专业感,又照顾了中东用户的文化习惯。


3. 响应式设计


如今移动设备流量已经超过桌面电脑,如果你的网站还不支持响应式设计,那就真的OUT了!响应式设计可以让网站在不同尺寸的屏幕上都能完美呈现,不管是手机、平板还是PC,用户都能获得良好的浏览体验。这对于提升网站粘性和转化率至关重要。

响应式网页设计


我们曾经接手过一个客户的外贸网站改版,之前他们的网站没有响应式,导致在手机上访问体验非常糟糕。改版后,我们采用了响应式设计,并对手机端的页面进行了专门优化,比如产品列表页改成了更便于触控的瀑布流布局,产品详情页的按钮也做了放大处理。这些改进让网站的手机访问量和询盘量大幅提升。


4. 语言与翻译


外贸网站必须使用外语,这是毋庸置疑的。但是,很多企业对网站的语言翻译不够重视,要么是直接用机器翻译,要么是翻译不专业,结果适得其反。其实,网站的语言质量直接影响着外国用户对你企业的信任度。


我建议大家一定要重视语言翻译质量,最好是找专业的外贸翻译人员,确保翻译准确无误,用词恰当。如果条件允许,还可以考虑做多语言网站,针对不同国家的用户提供母语服务。比如我们曾经为一家轴承企业做了16国语言版本的网站,覆盖了他们所有的主要市场,这也成为他们拓展海外业务的有力武器。


5. 网站结构与导航


网站的结构和导航关系到用户能否快速找到他们需要的内容。一个逻辑混乱、链接错综复杂的网站,往往让访客望而却步。因此,在设计网站时,一定要规划好网站的层级结构和导航路径,确保用户能用最少的点击找到目标信息。


我建议采用扁平化的网站结构,将主要内容放在一级或二级导航,不要设置过多的子页面。导航菜单要突出重点,使用简洁易懂的标签。必要时可以添加面包屑导航,方便用户定位和回溯。


6. 搜索功能


有了清晰的导航,并不意味着可以忽视搜索功能。对于一个产品众多的外贸网站而言,搜索往往是用户最常用的查找方式。因此,网站必须提供强大的搜索功能,支持多关键词组合、模糊搜索、同义词搜索等,并能根据相关度、销量等进行排序。


我们曾经为一家工业品B2B平台设计网站,他们有数万种产品,分类非常复杂。我们除了优化了产品分类导航,还特别开发了一套智能搜索引擎,可以根据用户的搜索历史和行为给出个性化的搜索建议,大大提升了网站的转化率。


7. 产品展示


产品展示可以说是外贸网站的核心,很多用户访问网站的目的就是要查看你的产品。因此,产品展示页面必须精心设计,图文并茂。除了提供高清的产品图片,还可以加入360度全景展示、视频介绍等丰富形式,多角度展现产品特点。


我们曾经为一家家具出口企业设计网站,采用了大尺寸的产品图片,并提供多角度细节展示。同时,每个产品我们都拍摄了一段30秒的视频,生动展现产品的使用场景。这种立体的产品展示方式,让他们的询盘量提升了30%。


8. 联系方式与互动


外贸网站的目的是促成生意,那就必须让客户能够方便地找到你,并建立联系。因此,网站上要提供醒目的联系方式,如电话、邮箱、联系表单等。除了传统的联络方式,还可以增加在线客服、社交媒体链接等,方便客户随时与你互动。


我们曾经接手过一个客户的网站,发现他们的联系方式藏得很深,用户很难找到,导致询盘量一直上不去。我们把联系方式做到了网站的每一个页面,并优化了联系表单,增加了自动回复功能,询盘量很快就上来了。


9. 加载速度与稳定性


网站再精美,如果打开速度慢,照样会让用户流失。尤其是外贸网站,访客来自世界各地,网络条件千差万别,如果加载时间过长,用户很可能会中途放弃。因此,网站必须优化加载速度,确保全球访问的流畅性。


要提高网站速度,可以从以下几个方面入手:选择优质的海外主机或CDN服务;优化图片和视频的尺寸;启用缓存和压缩功能;减少外部资源的调用等。我们曾经服务的一家企业,网站图片非常多,我们通过图片压缩和懒加载功能,将平均加载时间从12秒降到了3秒,跳出率大幅降低。


10. 符合国外法律法规


外贸网站不仅要面对不同国家的客户,也要遵从不同国家的法律法规。比如GDPR对欧盟用户数据隐私保护的要求,美国的网站无障碍规范等。如果网站违反了这些规定,不仅会影响用户体验,还可能面临法律风险。


因此,在设计网站时,一定要考虑这些合规性因素。比如在用户注册时提供隐私条款,允许用户选择是否接收营销邮件;为视频和图片加上替代文本,方便残障人士使用屏幕阅读器浏览网站等。我们曾经帮一个客户梳理了网站的GDPR合规性,避免了可能的法律风险。


以上就是我总结的外贸网站设计的10大关键点,涵盖了战略规划、视觉设计、功能开发、内容呈现、用户体验、合规性等各个方面。这些都不是一蹴而就的,而是需要在实践中不断优化和调整。

外贸营销型网站(1)


作为一家专注外贸领域的网站建设公司,山东支点网络科技有着丰富的行业经验和优秀的设计团队。我们不仅提供基于国际标准的网站设计服务,更提供全方位的网站优化与推广服务,包括多语言网站建设、SEO优化、海外社媒营销等,帮助外贸企业打造一站式的数字化出口方案。


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