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GOOGLE推广:如何快速提升广告质量得分

浏览数量:8     作者:山东支点电商     发布时间: 2020-11-19      来源:www.sdzhidian.com

GOOGLE推广:如何快速提升广告质量得分

GOOGLE推广:如何快速提升广告质量得分

做GOOGLE ADS推广,大家都想花最少的钱获得很好的排名。而谷歌广告排名60%靠出价,40%靠后台优化,要想实现效益最大化,最好的办法就是优化后台账户,提升广告质量得分。在这里给大家分析下,决定广告质量得分的因素,以及如何提高广告质量得分。

首先,影响GOOGLE广告质量得分的因素有三个:

1、广告相关性:搜索词与广告语和着陆页的相关性;

2、点击率:用户搜索关键字,我们的广告展现后被用户点击的概率;

3、着落页的用户体验:用户点击广告之后,是否找到了想要的结果,停留时间多久,是否产生询盘等。

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然后,如何提高质量得分?从三个影响因素入手,挨个排查:

1、广告相关性。

针对广告相关性对于平均值的关键词,我们可以考虑把这部分词拎出来,单独建立广告组,然后再对相应的广告组进行广告创意和着陆页的设置。此外,如果我们使用的是词组匹配或是相关匹配,还要注意及时否词,避免广告展示在不该有的查询结果中,拉低关键词的相关性。

2、点击率,可以从以下几个方面提升:

提高广告平均排名:谷歌官方说他们给出的预期点击率已排除广告排名的作用,但经验告诉我们,在广告语和着陆页都不变的情况下,把价格调高,平均排名上去了,预期点击率也就上去了。所以,预期点击率低的话记得看看平均排名,最好在一二名上。

检查广告创意:就好像是在大街上买东西,同样挨着的两家店铺,大家都喜欢看着高端大气,商品丰富多样的,而广告也是一个意思,用户只有看到你好看的皮囊,才有想法去了解你有趣的灵魂。所以,编写广告文案的时候,一定要多用心,实在没有创意,可以多去看看同行的,同时在编写的时候,多带点数字、号召性语言以及设置紧迫感等,提升用户点击。

多尝试:我们可以给每个广告组多添加三个不同的广告语,通过几轮测试,就能知道哪种样式更受欢迎。

关键词插入功能:用户更倾向于点击广告语里出现自己搜索词的广告,所以你可以考虑使用动态关键字插入(DKI)来提高点击率。

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3、着陆页的用户体验。

着陆页相关性要强:当用户搜索某个关键词点击广告进来只后,发现里面并不能找到自己想要的信息,自然掉头就走人了。所以我们才说,在进行广告分组的时候,尽可能细分,这样才好针对不同广告组设置不同的着落页,做到精准推送。

内容可读性要高,能够抓住用户痛点:这就跟我们外贸网站建设是一个道理,用户点击进来,我们除了要抓住用户痛点之外,还有提供解决方案,同时让用户相信我们的实力,最终才会产生询盘。假设进来平平无奇,毫无合作的欲望,自然也就离开了。

检查速度:用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix检测网站加载速度,速度过慢的话赶紧优化。

检查移动端友好性:目前移动端的流量十分庞大,所以我们在做着陆页的时候,其实还可以设置PC分组和移动端分组,对应设置着陆页,效果更佳。

总之,GOOGLE ADS推广,看的是细节和技巧,同时还要擅长数据分析,希望各位好好学习,天天向上。


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