01 挑一个主词，看它在后台里对应几个页面
打开 Search Console，挑一个你最想做的词。
看它的落地页有几个。
一个词对应的页面在 2 个以上，且其中 2 个的曝光都超过 100 次，基本可以确定是页面在互相抢。
这个动作 3 分钟能做完。
页面不会喊疼。
它的表现是排名来回跳，你以为是算法在动。
02 没排名就新开页面，是把这个毛病做大的做法
常见的反应是这样的：主词没上去，那就再写一篇，换个标题再发一次。
半年之后站上同一批词下面挂了 4 个页面。
谷歌要在它们之间挑一个给排名，权重被摊薄，谁都不够强。
更麻烦的是访客。用户在谷歌上点进来的那一页，可能只是你随手写的第二版，报价入口都没有。
我们见过一个站，一个主词下有 5 个页面，进前十的是那篇最短的。
因为它被收录得早。
页面的数量不是资产。
这不是运气问题，是内部在互相消耗。
03 判据：同词多页、曝光都过 100、意图撞车
三条同时成立，才叫蚕食。
- 同一个词下，自己站内有 2 个以上页面拿到曝光。
- 其中 2 个页面的曝光都超过 100 次，说明不是偶发。
- 两个页面的搜索意图相同，都是想解答同一个问题。
三条缺一条，先别动页面，那是正常的分布。
判据的作用是让你别乱改，改错比不改代价大。
这条线在谷歌的报表里查得到，不用第三方工具。
04 排查三步，当天能做完
头一步，用 site 指令把目标词下自己站内的页面全列出来，一条一条记进表格。
第二步，在 Search Console 的「查询」报表里点开这个词，看它下面挂了几个落地页，各自多少曝光。
第三步，把露脸的那 2 到 3 个页面打开，看内容是不是在讲同一件事。
三步都不需要付费工具。Ahrefs 和 SEMrush 这时候只用来核对一下词量，不用做判断。
表格里只记四列：页面地址、目标词、曝光、意图。
表格填完，问题通常自己就浮出来了。
意图那一列是全部判断的依据。
05 修法一：主题相同的，合并成一个
两篇内容重合度高、讲的是一件事，就合并。
做法是把内容更好的那篇当底子，把另一篇里独有的段落搬过来，再把弱的那篇设置跳转，指向保留的那篇。
搬内容的时候，把里面的数据和案例留下，那部分是最难重写的。
跳过跳转这一步，外面来的链接就断在半路上，GA4 里的落地页数据也会断成两截。
合并之后再看一遍标题，把两篇的标题合成一个更具体的。
合并只做一次，别反复合。
06 修法二：意图不同的，改标题和内文指向
两篇讲的不是同一件事，只是词撞了，那就改指向。
比如一个页面解决的是选型问题，另一个解决的是价格问题，那就让前者主攻选型词，后者改标题和内文去接价格词。
改的时候把内链补上，两个页面互相链一次，让谷歌看清分工。
改指向不是换个标题就完事，内文里的那几句也要跟着调。
我们复盘过 30 个站的词页对应关系，其中 11 个站存在 3 个以上页面抢一个主词的情况。
这 11 个站里，改完之后 4 到 8 周能看到位移的有 8 个。
剩下 3 个没动的，问题出在主词太泛，得先往长尾挪一步。
07 顺序：先修老页面，再考虑开新页面
顺序只有一条：先动已有的页面。
老页面有收录基础和历史数据，改动之后谷歌会重新评估，4 到 8 周通常能看到位移。
新页面要从零开始，同样的内容量，见效时间要 3 到 6 个月。
先把手上那个页面的标题、内链、内容补对，比新开 10 个页面省事。
顺序反了会怎样？新页面进来又参与抢词，一年之后同一批词下挂着 8 个页面。
老页面先动，新页面往后排。
08 哪几种站不用做这件事
有三种情况可以先放着。
- 全站页面不到 20 个的小站。页面本来就少，撞车概率低，先解决收录。
- 产品线极窄的站，只有 1 到 2 款产品。词本来就集中，合并反而会丢掉覆盖面。
- 上线不到 6 个月的新站。数据样本不够，判据会误报。
还有一种要看情况：栏目页和文章页撞了词。这类先改栏目页，让栏目去接大词，文章去接长尾。
这时候的取舍，比合并要细。
09 两个容易漏的细节
一个是分页和筛选参数被收录。产品列表的翻页、带参数的链接，会生成几十个几乎一样的页面，它们和主页面抢同一批词。
在 Chrome 里随手翻两页，看地址栏的参数有没有变，就知道有没有这个问题。处理办法是加规范标签，或者干脆把这些参数挡在收录之外。
参数这一条最容易被忽略，翻三个页面就能确认。
另一个是标题撞车。同一批产品换了型号，标题只改了数字，正文几乎一样，这类页面在谷歌看来是重复内容。
我们统计过 25 个外贸站，标题相似度超过 80% 的页面平均每个站有 12 个。
这个数字不低，但改起来不慢。
页面互相抢词，代价比没有排名更高：你花了内容成本，换来的是自己被自己挤下去。
10 常见问题
Q1：主词下挂了 2 个页面，一定要合并吗？
A：不用。看意图是否相同。一个是产品页一个是文章页，且各有各的搜索人群，那就保留，把内链和标题的分工写清楚。
Q2：合并之后原来的链接怎么办？
A：设置跳转指向保留的页面，别直接删。外链和访客记录都靠这一步接上。
Q3：改完多久能看出来？
A：4 到 8 周。先看曝光和平均位置，排名会在之后跟上。8 周没动，回头看目标词是不是选得太泛。
Q4：新站怎么从一开始就避免？
A：建一份词页对应表，一个词只挂一个页面，写新内容之前先查一遍表。这张表比任何工具都管用。
Q5：栏目页和产品页撞词怎么选？
A：看量级和意图。大词交给栏目页，带型号、带用途的长尾交给产品页，两者的标题别用同一个句式。
Q6：词下挂了两个页面，但都排不进前 50，是同一个原因吗？
A：看曝光。两个页面的曝光都在 100 次以下，多半是整站权重不够，先解决收录和外链，别急着合并。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
上面这套排查动作，我们给客户做站内结构梳理时一直在用。官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central（developers.google.com/search/docs）
Google Search Console 效果报表（search.google.com/search-console）