我们首先需要知道谷歌的广告系统是什么，广告词是谷歌的点击付费系统。
那么这样的系统如何收费呢？
用户搜索——匹配关键字——显示广告(免费)——点击广告——收费—— 进入网站(短时间内多次点击不收费)——行为操作
这是Adwords的充电模式。这种收费模式已经相对成熟，避免了一些恶意点击。
那么Adwords账户是如何评估有效性标准的呢？
ROAS——广告支出报告。
例如:
ROAS=收益/广告费用
ROAS=200%意味着每花费1元收益就可以获得2元
ROAS=100%意味着国际收支平衡
ROAS=50%意味着赔钱
我们都知道有很多广告词只用于对外贸易。
你为什么要投资外贸广告词？
1.效率
开放平台:方便有效用户访问流量
关键词的来源是准确的:通过广告词触发广告的关键词也是用户最想看的，也是最准确的。
2.以小博大
用最少的钱得到最多的东西收益。
如果关键词出价太高怎么办？看看ROAS。
3.不受欢迎的行业进入的基础
熟悉你的市场
了解您的产品
避免对抗
广告词的核心是向需要你的产品的用户展示你的广告。简而言之，它是广告展示。
影响广告词广告排名的因素有哪些？
相关性:决定广告排名的最重要因素
竞价:影响展示广告的比例
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