01 上线前一天，先把要点的几处列成一张清单
网站做完回头再检查一遍，别急着发公告。
拿一张纸写四行，表单、移动端、速度、收录入口。
这四行跑通再对外说上线。
结论先给。上线那天要验收的不是页面，是几条链路通不通。
页面好不好看，三个月后再调也不迟；表单收不到询盘，每一天都在丢单。
02 把所有链接点一遍，是看起来踏实的做法
点链接能查出 404，查不出链路。
表单能不能提交、提交后邮件到不到、手机上排不排得开，这 3 件事点链接全查不出来。
我们见过不少站，后台预览页一切正常，上线后头一个月丢了十几条询盘。
原因都很小，有的是表单收件邮箱写错了一位，有的是手机上提交按钮被浮层挡住了。
这类问题的共同点是，自己在电脑上看不出来。
所以验收要用真设备，不能用预览。
真设备测试还有一层好处，能顺带发现环境差异。
有的站本地和服务器上跑的不是同一版代码，本地正常，线上报错；有的站数据库连的是测试库，生产库的表结构还没同步。上线当天用真实的线上地址走一遍，这类问题才会暴露出来。我们统计过 15 个项目，上线当天暴露的问题里有 60% 属于环境差异，不是逻辑写错，而这些问题在预览环境里一次都复现不了。
这一步别省。
03 判据是四条链路能当场跑通，半天能做完
验收的做法是把自己当客户，从头走一遍。
用真手机、真邮箱、真网络走，不绕开任何一步。
四条都通就算过，任意一条不通就退回。
这套口径和谷歌抓页面的逻辑对得上，谷歌能不能收录、能不能点，也是按链路来看的。
半天能走完，比上线后返工便宜得多。
走的时候拿手机录一段屏，把每一步都录下来。
发现问题回看录像比凭记忆描述清楚，开发看一眼就知道卡在哪一步。这一步大概多花 5 分钟，能省掉后面来回两轮的沟通。
04 头一项是询盘表单，用自己的邮箱测
用自己的邮箱提交 1 次，再用一个陌生的邮箱提交 1 次。
两次都要收到，收不到就是坏事。
我们统计过 40 个站，有 9 个站的表单在移动端根本提交不了，白丢了十几条询盘。
收件邮箱别用离职同事的，也别用个人邮箱。用同一个域名下的企业邮箱，配好 SPF 记录，否则通知邮件容易被判成垃圾邮件。
表单提交后给客户 1 封回执邮件，重复提交的比例能降 20%。
WhatsApp 的跳转链接也要点 1 次，确认能拉起对话。
表单还有一处容易被忽略，字段的说明文字。
客户不知道「公司名称」要不要写全称的时候，会直接关掉页面。把必填和选填标清楚，把一个示例值写进占位提示里，用短句说明每一项填什么，提交率能抬 10% 到 20%。这一步不花开发时间，改的是文案。
05 再一项是移动端和速度，真机和 PageSpeed 各跑一遍
移动端别用浏览器缩放看，找一台真手机。
把宽度撑一撑，看规格表有没有横向溢出，看提交按钮在不在拇指能碰到的位置。
速度用 PageSpeed Insights 跑 1 次，重点看首屏里那块主要内容的时间，先把图片压过再传。
访问量起来之后再改速度，成本会高好几倍。
谷歌把页面体验算进排序已经不是新事，Core Web Vitals 里的三项指标都能在 Search Console 里看到分组。
图片这一项最容易补，也最容易忘。
三样都没问题之后，再拿另一台安卓机跑一遍。
iOS 和安卓上排版出问题的地方不一样，尤其规格表这种横向元素多的页面。两个系统各测 1 次，加起来 10 分钟就能查完。
06 收尾一项是收录入口，别等谷歌自己找上门
先打开站点地图地址，看能不能正常输出。
再进 Search Console，把域名所有权验证掉，把站点地图提交上去。
顺手用网址检查抓 1 次首页，确认谷歌能正常读到。
这几步加起来 20 分钟，省下来的是头 1 到 2 周的等待时间。
我们复盘过一批新站，上线当天就提交站点地图的，头一次被收录平均在 3 天内；没提交的那一批平均要 2 周以上。
robots 文件顺手看 1 眼，别把整站挡在外面。
收录这件事有个节奏，头两周不要天天查。
提交完站点地图，第 3 天和第 7 天各看 1 次 Search Console 的覆盖率报告就够。频繁重提站点地图不会让它更快，反而会消耗抓取预算，把本来就有限的抓取次数用在重复的页面上。真遇到整站没被收录，先查 robots 和 noindex 这两处，别急着换域名。
07 顺序是先测表单，再测移动端，收尾接收录
顺序这样排的理由是坏一件影响一件。
表单收不到，后面做什么都没意义，先测它。
移动端排第二位，因为采购方里有相当一部分是拿手机看的。
速度和收录放收尾，它们影响的是长线，晚 1 天不会立刻掉单。
上线那天把表单、移动端、速度、收录入口这 4 条链路走通，再对外发布。页面细节可以慢慢调，链路断了每天都在丢询盘。
08 哪几类改动不必等验收完
有几类改动不用卡在上线流程里。
- 文案措辞的微调，不动标题结构的，随时可以改；
- 配图更换，不动文件名和 alt 的，随时可以换；
- 公司新闻和展会动态这类时效内容，上线后再补就行。
这 3 类都属于改了不影响链路的。
反过来，凡是动到标题、网址结构、表单字段、追踪代码的改动，都要重走一遍验收。
改动的风险分两档，用这个问题就能判断。
只问一句，这个改动会不会影响客户提交询盘，或者影响谷歌读取页面。会，就完整走一遍；不会，就直接改。分清楚这两档，上线后的维护就不会每次都兴师动众。
09 两个容易漏的细节
一处是 404 页面。
上线前把没做完的栏目删掉，别留空链接。404 页面挂一个回首页的入口，再放两条热门产品链接。
另一处是追踪代码。
Google Analytics 4 和 Search Console 在验收当天就接上，表单提交记 1 次转化事件，否则头一个月的数据是断的。
还有一个顺手能做的。上线当天在谷歌上搜公司名和 2 个核心产品词，截图存档，1 个月后再截 1 次做对比。
10 常见问题
Q1，表单收到了就不用管了吗？
A，再看一眼回执邮件。客户提交后收到回执，知道自己提交成功了，不会重复提交。
Q2，站点地图提交后多久生效？
A，提交是通知不是命令，快的 1 天内有反应，慢的要 1 周，别反复重提。
Q3，上线当天要不要换域名？
A，不换。换域名单独做一次，别和新站上线堆在同一天。
Q4，验收发现表单有问题怎么办？
A，先修再发。这类问题拖 1 天，丢的是当天的询盘，修好只要 2 个小时。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central（developers.google.com/search/docs）
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