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2019外贸网站SEO关键词挖掘神器——谷歌关键词规划师(Keyword Planner)

浏览数量:1700     作者:外贸建站     发布时间: 2018-11-19      来源:外贸建站

2019外贸网站SEO关键词挖掘神器——谷歌关键词规划师(Keyword Planner)

    众所周知,关键词在外贸网站SEO中的重要作用无可替代,选择合适的关键词是建立一个高排名外贸网站,是获取询盘的第一步。下面给做外贸的小伙伴介绍一款关键词查询神器——谷歌关键词规划师,不仅外贸网站可以用,阿里巴巴国际站发产品的关键也用的到,跟着下面的步骤操作吧!

谷歌关键词规划师keyword-planner

  

    什么是谷歌关键字规划师?

     关键字规划师是一款免费的GoogleAds工具,它如同一个工作室,无论是经验丰富的广告客户还是新手,都能用这款工具来制作新的搜索网络广告系列。您可以使用关键字规划师来搜索关键字,并了解一组关键字可能取得的效果。关键字规划师还能帮您为广告系列选用具有竞争力的出价和预算。


 谷歌关键字规划师优势


  您可以使用关键字规划师来完成以下任务:


  研究关键字。在为新的广告系列寻找关键字时需要帮助?或者,您也可能希望为现有广告系列寻找其他关键字。您可以根据与您的产品/服务、网站或着陆页相关的字词来搜索关键字。


  获取历史统计信息和流量预测数据。利用统计信息(如搜索量)帮助您确定要用于新广告系列或现有广告系列的关键字。预测数据(如预计的点击次数和估算的转化次数)可以让您了解一组关键字在采用特定出价和预算时可能取得的效果。这些预测数据也能在设置出价和预算方面为您提供决策指导。


  请务必注意,虽然关键字规划师能提供一些实用的关键字提示和流量预测值,但广告系列的效果取决于多种因素。例如,您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为,都会影响广告系列的效果。


  一、申请Google Ads账号


  在使用谷歌关键词规划师前,需要注册一个GoogleAds账号。打开Ads首页,根据其流程注册就好,很简单。注册过程中需要一张可支付美金的信用卡,不需要付费跑campaign,但是要把Ads账号的信息填写完整。


  注册完成后登陆GoogleAds个人页面,点击右上角工具中的关键词规划师,到达这里。

谷歌关键词规划师


  二、查找关键字

谷歌关键词查找

  如上图,这个工具解释是”输入与您的业务相关的字词、词组或网址”


  输入业务相关关键词、词组(个人建议是1-3词)就可以得到更多关键词建议。而且还可以输入你自己的网站,来获取整个网站或者网页的关键词信息。

谷歌关键词

  三、获取搜索量和预测数据


  这个工具的解释是“输入或粘贴关键字,每行一个字词或词组,或以英文半角逗号分隔”。


  它的作用是,当你已经收集了一些关键词,需要了解这些词在Google中的搜索量时,可以用这个工具作参考。


  点击开始,进入到结果页面,Google会根据你输入的关键词推算出不同广告出价方案的点击次数和展示次数等。


  四、搜索结果页分析


  这里我们详细拆解下,搜索结果页面中各部分信息的功能。


  在结果页面顶部,有位置,语言和搜索网络三个选项。


  a)位置:很简单,就是选定你的目标地区或国家。


  b)语言:默认是英文,如果你的目标是法国人,则可以把位置和语言分别设为法国,法语;如果你的目标受众是生活在美国的法国人,则可以把位置和语言分别设为美国,法语。


  所有调整都是为了准确定位到你的目标受众。


  c)搜索网络:这里有Google,Google和搜索网络合作伙伴两个选项。Google就是在搜索引擎中的结果,而搜索网络合作伙伴则包括其他搜索引擎和谷歌所有的YouTube,Gmail等等。


  我建议只选定Google就好。


  接下来,添加过滤条件,点击那个小漏斗图标就可以看到这些选项,我们一一简单介绍下,


  a、关键词文字,在这里可以设定包含或者不包含某个特定单词短语的关键词。


  b、排除我账号中的关键字,就是排除在你广告系列中已经投放广告的词。


  c、排除含成人内容的提示,大家都是成年人,相信都懂。


  d、排除我方案中的关键字,就是排除你已经选择或者上传到方案中的词。


  e、平均每月搜索量,可以通过选择>=或者<=的来框定搜索区间。有时在选择后结果并不准确,我一般习惯于按搜索量降序排序。


  f、竞争程度:谷歌会给每个关键词的竞争程度分为高,中,低三等,可以根据自己的需要筛选。但是这个评分更多是倾向于广告投放的竞争程度,而不是关键词排名的难度,所以建议留白。


  g、广告展示次数份额:主要针对adwords,和SEO没有太多相关性


  h、页首出价:即当你的广告出现的搜索结果页的顶部时,需要出价多少,可以判断一个词的商业价值和竞争程度。分为高位区间和低位区间,建议使用低位区间来排除一些商业价值过低的词。


  i、自然搜索展示次数份额:你的网站在相关关键词搜索结果中的展示频率。使用这个功能需要将ads账号与GoogleSearchConsole账号绑定。


  j、自然搜索平均排名:谷歌搜索中每个关键词的平均排名,同样也需要和GoogleSearchConsole账号绑定。


  接下来看下搜索结果中的各项指标,


  a、关键词:这些是谷歌认为与你所输入的信息最相关的关键词列表。


  b、平均每月搜索量:这个仅供参考,因为在搜索结果中,默认的时间轴是过去12个月,因为有些产品会有淡旺季,比如圣诞树之类,可以通过调整日期范围来对这个词的搜索量进行客观的判断。


  c、竞争程度:分高中低,谷歌的判断依据是针对这个词出价的广告商数量,越多则竞争程度越高,说明其商业价值越大。


  d、页首出价:从高低位区间可以判断其关键词及对应的产品或者商机的利润空间,出价越高利润越大。


  五、如何选择你所需要的关键词


  判断一个词是否可用,在规划师中我一般会考虑发下三个方面信息,


  a、搜索量:这个不用多说,平均搜索量越高,潜在流量就越大。


  b、商业价值:这需要综合考虑竞争程度和页首出价的数据,竞争程度越高,出价越高说明其商业价值越大,流量转化为付费用户的概率就越大,当然难度也会很高。


  c、优化难度衡量:当你找到一些词的时候,放到谷歌里搜索,看看哪些网站的自然排名在前5位,自己有没有信心干掉他们,知己知彼。


  六、如何确认搜索量的具体数值(隐藏技能)


  在搜索结果中的平均每月搜索量跨度非常大,比如100万-1000万,这对我们的判断就没有太大价值,那有没有办法可以查看到更精确的数字呢?(一般人儿我不告诉他~)


  勾选一个词,点击添加到方案,在方案概览中进行预览,在时间轴中选择下个月,得到的展示次数就可以视为每个月搜索量。


  七、隐藏重大技能


  如果你只是在规划师中输入一些单词和短语来收集关键词,那真的是暴殄天物。因为谷歌推荐的词毕竟是通过机器学习整理出来的,很多词还很生硬,没有温度,并不是我们日常生活搜索中会用到的。


  但是不要忘了,还可以输入URL来反查关键词,不仅仅是你自己的网站,还可以输入同行的网站,尤其是同行中做得非常出色的竞争网站,我想剩下的就不用多说了,大家都是聪明人,赶快操练起来吧!


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