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谷歌ADS竞价广告优化技巧
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谷歌ADS竞价广告优化技巧

浏览数量:12     作者:山东支点网络科技     发布时间: 2020-11-10      来源:www.sdzhidian.com

谷歌是海外营销推广主要渠道,而相比谷歌SEO优化,ADS竞价广告虽然烧钱,但只要账户优化到位,烧的越多,询盘就越多。所以,大部分外贸企业只要有实力,还是会愿意尝试谷歌ADS竞价投放。为此,支点小编特意整理了谷歌ADS竞价广告的优化流程,供大家参考学习。

首先,在投放前,要确定好投放类型,并预估价格和效果。

1、通过谷歌全球商机通免费在线工具,分析产品优势,刷选关键词。

Google全球商机通可提供给我们很多的关键词,特别是针对那些小语种国家,非常的实用。而且全球商机通还会对应显示关键词的建议出价,这样也便于我们对关键词的出价以及竞争度的把握。

此外,谷歌趋势对电商和代发货卖家来说也非常实用,可以实时查看某些产品或者利基市场季节性趋势,帮助卖家迅速找到热门利基产品。

2、分析竞争对手的数据。

如何分析竞争对手的数据呢?最简单的方法就是把你想要推广的关键词放到谷歌搜索中去搜索,就可以查看你有哪些竞争对手,他们的排名是怎样的,广告语是如何编辑的。不过,这块数据也还是存在一些偏差,毕竟每个用户投放的区域和时间段可能会有差距。

在确定竞争对手后,我们可以利用Similarweb,输入竞争对手的域名后往下拉,可以看到竞争对手的流量来源,比如可以看到所有搜索流量中,自然搜索流量和谷歌付费搜索流量的各自百分比,以及来源的竞价词是哪些等等,这些都可以作为我们后期投放的参考依据。

3、关键词价格预估

可以借助谷歌关键词规划师来分析关键词的具体出价问题,当然,实际点击费用还是与我们关键词的质量度有一定关系,如果质量得分优化到位,每次点击付费至少可以降低到一半多。

然后,在投放过程中,要从账户结构、效果指标、广告组等多方面优化广告、提高转化率。

1、优化账户结构,制定精准投放安安。

我们要明白自己的推广目的,制定不同的推广计划,比如说:哪些是主推词,哪些是长尾词,哪些是需要做精准匹配词,那些是做广泛匹配词,此外,还需要根据产品投放的区域,也可以设置不同的投放计划,如果您的产品在欧洲、美洲、亚洲等国家都有投放,则完全可以按照大洲进行系列划分,根据不同区域进行广告优化。

2、利用新指标优化谷歌广告

一般来说,出价高的话,获得展示的机会就多,但在新的展示机会中,有可能获得更低的真是位置,这样就会把份额百分比拉低。此时,我们可以在参考展示份额的时候,同时看下每次的点击费用,如果份额比较高,cpc 也高,那可以考虑把出价调低;如果份额比较低,而且 cpc 也不高,就不需要做很大改动。如果对自动出价规则使用“平均排名”,那么现在考虑修改该标准,包含展示次数指标。在设置自动出价规则时,“条件 condition”部分中提供了所有新的广告排名指标。

3、谷歌广告组要精细

这里主要强调的就是我们关键词分组的问题,很多企业的广告组可能只有两三个,就把所有的关键词都囊括了,然后在广告创意方面自然无法坐到精准对应,这样会拉低展示、点击和转化率。所以,建议是根据产品的主词和所有产品分类,制定不同的广告组,然后广告组来选择对应关键词和广告语。用户搜索关键词能够看到对应需求,广告针对性强,点击率自然就高。

好了,以上就是关于谷歌ADS竞价优化的相关技巧,希望可以帮到大家。


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