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谷歌官方广告调整建议应该采纳吗?

作者: 山东支点网络科技 Kevin     发布时间: 2024-06-18      来源: 山东支点网络科技有限公司

谷歌官方广告调整建议应该采纳吗?这是许多谷歌广告客户经常会问到的一个问题。作为一家专注于网络营销的公司,支点网络对此有着自己独到的见解。


众所周知,谷歌是全球最大的搜索引擎,其广告平台Google Ads更是众多企业进行网络推广的首选。当一个广告账户出现问题时,谷歌官方团队通常会主动联系广告主,提出一些优化建议。这些建议看似专业且有针对性,很多客户便想当然地认为,照着去执行就能提升广告效果,降低推广成本。


谷歌官方广告调整建议应该采纳吗?

然而,支点网络在为客户管理谷歌广告的过程中发现,事情并非这么简单。我们曾经就遇到过这样一个案例:一位客户在接到谷歌客户经理的电话后,欣然接受了对方提出的免费诊断广告账户的建议,并且打算完全按照对方的指导来优化广告。作为客户的服务商,我们其实并不建议客户贸然采纳谷歌的建议。


首先,作为一个广告新手,客户对谷歌广告的规则和运作原理并不熟悉。谷歌广告是一个复杂的系统,涉及到关键词选择、出价策略、广告创意、投放时段、地域设置等诸多因素。每一个环节的调整都可能影响到整个账户的表现。如果没有足够的经验和数据支撑,盲目跟从谷歌的建议,很可能会适得其反。


其次,每个广告账户都有其特殊性。不同的行业、产品、受众群体,投放策略自然也会有所不同。一味照搬官方建议,忽视了账户本身的特点,很可能会破坏原有的数据模型,导致广告效果下降。


但客户显然对谷歌官方的建议充满信心,认为只要严格执行,广告效果就能得到改善,即便不行也可以继续咨询谷歌团队。然而,事情的发展却出乎意料。优化两周后,原本尚能带来询盘的广告账户竟然完全停止了询盘,就连点击都消失了。面对这种情况,谷歌客户经理只是让客户再耐心等待。最终客户不得不求助于我们。


我们的团队在接手这个案例后,首先对账户进行了全面的审查。我们发现,谷歌团队给出的建议中,有些确实值得采纳,比如添加广告附加链接、优化广告创意等;但也有不少建议并不适合该客户,甚至存在一定风险。


比如,谷歌建议客户开启"自动采纳建议"功能,包括维护广告素材和资源等。这固然能扩大广告的覆盖范围,但同时也意味着更高的花费。对于预算有限的广告主来说,我们建议暂时关闭这一功能。此外,对于关键词等重要信号,我们认为有必要进行人工干预,而不是完全依赖谷歌的AI算法。只有广告主清楚每一步的调整,才能在出现问题时快速定位原因。


再比如,谷歌建议客户将广告质量得分提升到90分以上,并给出了十多条具体建议。我们逐一分析后发现,其中有些建议的确值得采纳,但也有一些建议并不适合所有广告主,比如制作效果最大化广告、启用展示广告、添加广泛匹配关键词等。对于广告新手和预算有限的广告主,我们建议暂缓这些高级操作。


在还原了谷歌的调整后,我们还根据该账户的实际情况,对投放时段、地域等进行了优化。比如,我们发现周日和周一的转化率较低,于是在这两天暂停了广告投放;同时,我们筛选出了转化率较高的地域,并针对性地新建了广告。另外,我们还减少了在移动端和平板端的预算投入。


经过两周多的不懈努力,我们终于成功扭转了局面。通过一系列的调整优化,该账户的广告效果得到了明显改善,目前每天能稳定带来2-3个询价。客户对此非常满意,对我们的专业性和责任心表示了高度认可。

开启自动采纳建议

这个案例给我们带来了很多启示。首先,在不同的投放阶段,广告账户需要采取不同的优化策略。一味照搬官方建议,往往得不偿失。其次,即便是谷歌官方提出的建议,也要根据账户的实际情况去甄别取舍。并非所有建议都适用于所有广告主。最后,对于缺乏经验的广告主,在采纳任何建议之前,都应该咨询专业的广告优化师。不恰当的操作,哪怕是源自一条好的建议,也可能导致广告效果的崩塌。


作为一家专业的网络营销公司,支点网络始终坚持以客户利益为先。我们不建议广告新手盲从谷歌官方的建议,而是应该在专业人士的指导下,根据账户的实际情况,有针对性地进行优化调整。只有这样,才能最大限度地提升广告投放效率,帮助客户获得更好的投资回报。


当然,这并不意味着我们完全否定谷歌官方的建议。事实上,谷歌作为广告平台的提供者,对广告优化有着自己独特的见解和大量的数据支持。他们提供的一些通用性建议,比如改善广告素材、提高质量得分等,对大多数广告主来说都是有益的。我们反对的是不加判断地照搬照套,而主张的是因地制宜、因账户而异。


总之,谷歌广告优化是一个复杂而又充满挑战的过程。面对官方的种种建议,广告主需要保持理性和清醒。与其盲目跟从,不如找一个靠谱的广告服务商,在专业人士的帮助下,结合自身的实际情况,制定出最优的投放方案。这才是提升广告效果、实现营销目标的最好的投放方式。


此外,我们还要认识到,广告优化是一个长期而动态的过程。市场在变化,用户的行为习惯在变化,竞争对手的策略也在变化。一套曾经有效的优化方案,并不意味着永远适用。广告主需要与时俱进,根据数据反馈不断调整策略,方能在激烈的市场竞争中保持优势。


这就要求广告主具备一定的数据分析能力和快速反应能力。然而,并非所有广告主都有精力和资源去实时监测账户数据,并根据数据做出相应调整。这时,专业的第三方广告优化服务就显得尤为重要。


一个优秀的广告服务商,不仅要有扎实的理论基础和丰富的实战经验,还要有强大的数据分析能力和快速响应机制。他们可以帮助广告主设定合理的优化目标,选择恰当的关键词和出价策略,优化广告创意和着陆页,并根据投放数据及时调整策略。通过专业的账户管理和优化服务,广告主可以在节省时间和精力的同时,最大化广告投放效果,提升投资回报率。


当然,选择广告服务商也需要慎重。一个靠谱的服务商,应该具备以下几个特质:第一,要有丰富的行业经验和成功案例;第二,要有专业的优化团队和完善的服务流程;第三,要有透明的数据报告和及时的沟通反馈机制;第四,要以客户利益为先,提供有针对性的优化方案。

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作为一家专注于网络营销的公司,支点网络一直秉承"专业、诚信、创新、共赢"的核心价值观,致力于为客户提供全方位的广告优化服务。我们拥有一支经验丰富、技术过硬的优化团队,他们既熟悉谷歌广告的种种规则,又能根据不同行业和客户的特点,制定出有针对性的优化方案。


我们的优化服务包括但不限于:账户搭建与完善、关键词拓展与优化、广告创意撰写与测试、着陆页优化与转化率提升、数据分析与策略调整等。在优化过程中,我们与客户保持密切沟通,通过定期报告和数据分析,帮助客户实时了解账户表现,并根据反馈及时调整策略。


多年来,我们已经服务了上百家客户,涵盖教育、电商、游戏、金融等多个行业。无论是初创企业还是成熟品牌,我们都能根据其独特的需求,提供量身定制的优化服务。我们的专业和用心,赢得了客户的广泛认可和好评。


总而言之,谷歌广告优化是一个专业性和技术性都很强的领域,广告主在面对官方建议时,需要保持理性和审慎的态度。与其盲从建议,不如找一个靠谱的广告服务商,在专业人士的指导下,根据自身的实际情况,制定出最优的投放方案。而支点网络正是这样一家值得信赖的广告服务商。我们将继续以专业和诚信为本,以客户利益为先,为更多企业的网络营销提供优质的优化服务,帮助他们在数字广告的世界里,找到通往成功的最佳路径。



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