先安排好旧网址，再谈新结构
迁移的第一目标是尽量降低对已有收录、排名和询盘的影响，第二目标才是更好的结构。 Google 的迁移说明见Google 搜索中心：网址变更的网站迁移。 顺序是：盘点旧站 → 规划新站 → 做 301 对照表 → 测试环境检查 → 切换 → 上线后监控。
第一步：迁移前盘点旧站
导出这几类数据，放在同一张表里：
| 数据 | 从哪导出 | 用途 |
|---|---|---|
| 全部页面网址 | 平台站点地图、Search Console 网页报告 | 做 301 对照 |
| 有点击和展示的网址 | Search Console 效果报告（近 12 个月） | 确定必须保护的页面 |
| 有外链的网址 | Search Console 链接报告 | 避免外链失效 |
| 有询盘的着陆页 | GA4 着陆页 + 询盘事件 | 确认转化页面 |
| 产品、分类、图片 | 平台后台导出（CSV） | 搬内容 |
| 表单、邮件通知设置 | 平台后台 | 新站照样配置 |
第二步：规划新站结构
新站可以按产品分类、应用场景和买家问题重新规划，不必沿用平台的网址格式。规划方法见 外贸网站栏目怎么规划。
规划时注意：旧站有流量的内容不要删减，只能补充；产品页借机补充参数、认证、应用和 FAQ，见 外贸产品页怎么写。
第三步：做新旧网址对照表
每个旧网址对应一个内容最接近的新网址，用 301 一次跳到位。 不要全部跳首页，不要出现跳转链。
| 旧网址 | 新网址 | 说明 |
|---|---|---|
| /products/abc-123 | /chanpin/abc/ | 同一产品 |
| /collections/valves | /chanpin/valves/ | 同一分类 |
| /pages/about-us | /about/ | 同一页面 |
| /blogs/news/xxx | /blog/xxx/ | 同一文章 |
详细方法见 网站改版 301 重定向检查清单。没有替代内容的旧页面，返回 404 或 410 即可，不必强行跳转。
第四步：测试环境检查
新站先在测试环境完成，检查：
- 301 对照表逐条测试，返回 301 且目标页返回 200。
- 每个页面有唯一的标题、描述和 H1。
- 结构化数据校验无报错，和页面内容一致。
- robots.txt 放行搜索和 AI 爬虫，测试环境本身禁止收录。
- 表单提交和邮件通知正常。
- 移动端和海外访问速度达标。
第五步：切换当天
- 修改域名解析指向新站，确认 HTTPS 证书正常。
- 去掉测试环境的禁止收录设置。
- 抽查 20 个重点旧网址的跳转。
- 在 Search Console 提交新站点地图。
- 提交一次测试询盘，确认收得到。
- 用 AI 爬虫访问检测 确认新站对 AI 爬虫可访问。
第六步：上线后监控 4 到 8 周
| 看什么 | 在哪看 | 正常表现 |
|---|---|---|
| 收录数量 | Search Console 网页索引编制 | 新网址逐步被收录，旧网址显示“已重定向” |
| 404 | Search Console + 服务器日志 | 有对应新页面的补 301，没有的保持 404 |
| 展示和点击 | Search Console 效果报告 | 短期波动后回到原水平 |
| 询盘 | GA4 询盘事件 | 数量不下降 |
常见问题排查
排名掉了很久没回来： 先查重点页面的 301 是否正确、新页面内容是否比旧页面少。
大量“已发现，尚未编入索引”： 检查内部链接是否指向新网址、站点地图是否只包含新网址。
询盘变少： 检查表单、邮件通知和询盘事件是否正常，再看着陆页是否变了。