外贸海外营销知识
多一份方案,多一个参考,联系我们获得专属《外贸网络营销推广建站方案》及报价

Google Ads推广的10大专业术语

浏览数量:129     作者:山东支点网络科技     发布时间: 2020-11-26      来源:www.sdzhidian.com

Google Ads推广俗称谷歌竞价,是外贸网络推广的有效渠道之一,具备见效快、流量多、询盘转化率高等特点。外贸企业要想借助Google Ads推广获取海量询盘,首先需要一个外贸网站,然后需要开通谷歌推广账户,搭建账户,之后广告上线等。当然,在账户搭建、推广过程中,会遇到很多专业术语,你得清楚,下面随小支一起来学习下。

1、AdRank(广告评级)

谷歌广告的显示是基于AdRank的规则来定的,也就是说,你的AdRank值越高,排名就越靠前,获得用户单击的可能性就越高。而AdRank是由最高出价乘以质量得分而来。所以在进行Google Ads推广时,人人总说要提高质量得分,实质是为了在获得同等展示的情况下,降低成本。

2、Bidding(投标)

Google Ads基于竞价系统,即广告客户选择愿意为广告点击支付的最高出价金额。一般来说,出价越高获得的展示位置就越好、展示机会就越多。目前谷歌竞价的出价方式有按点击付费(CPC)、按千次展示付费(CPM)和按每次互动付费(CPE)3种。

3、广告活动类型

就是谷歌广告的投放类型,你可以选择搜索广告(最为常见的文字广告)、展示广告(图片广告、Gmail广告、自适应广告等)或视频广告(YouTube上展示视频广告)三种。

4、CTR(点击率)

广告点击率=广告点击次数/广告展示次数,而点击率的高低会影响广告质量得分,同时也是我们在进行账户优化时,分析广告创意相关度的一个主要指标。

5、CVR(转换率)

广告转换率=表单提交量/着陆页的总访问量,转化率越高说明着陆页的相关度越高、用户体验度越好。

6、Display Network(展示广告网络)

GDN(Google’s Display Network)是一个网站网络,其允许在网页上放置谷歌广告,可以是基于文本或图像的广告,并显示与目标关键字相关的内容。较受欢迎的展示广告选项是购物广告(Google Shopping)和应用广告系列。

7、Extensions(广告附加信息)

广告附加信息是对广告内容的一个补充,可以附加站点链接(Sitelink)、联系方式(Call)、位置(Location)、报价(Offer)、应用程序(App)等5种信息,其中联系方式属于附加信息中使用比较多的。

8、Negative Keywords(否定关键词)

我们先来了解下关键词,关键词是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短。不管是做GOOGLE ADS广告还是谷歌SEO优化,都需要研究用户搜索习惯,分析关键词搜索指数,来挑选合适的关键词。

而否定关键词则是我们在用户搜索词列表中,看到的跟我们行业无关,或者是根本无法形成转化的词,需要将其否定,这样以后用户再搜索这个词的时候,我们的广告就不会出现,可以避免不必要点击带来的资金消耗。

9、PPC(按点击付费)

PPC并非特定于Google Ads,而是较常见的付费广告系列。在开始你的第一个Google Ads广告系列之前,建议你一定要了解PPC的来龙去脉。

10、QS(质量得分)

质量得分高低影响广告展示的位置和机会,而你的质量得分将通过点击率(CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量和过去SERP的表现进行综合衡量的。


以上就是10个Google Ads推广的专业术语,你搞懂了吗?支点网络科技是专业外贸网络服务商,提供专业的Google Ads 开户与代运营服务,更多谷歌竞价推广问题,欢迎随时咨询我们的在线客服!