01 客户发来一份避坑十条，问我够不够用
前天有位做包装机械的老板给我转了一份建站避坑十条，问我照着这份查够不够。
我看了一遍，十条都对。
但我问他一个问题，这十条分别发生在哪个阶段？
他答不上来。
清单按条数记，验收的时候就会漏。因为坑不是一个一个冒出来的，是顺着项目往前走，走到哪一段冒哪一段的。
本文把建站里的坑按四个阶段重排，口径来自 Google Search Central 的抓取与索引文档，案例来自我们接触过的建站项目。
02 按条数背，为什么总是记不住
因为清单是平的，项目是有先后。
选供应商阶段踩的坑，到开发阶段已经改不动了；资料缺的坑，上线当天才发现，只能延期。
平铺的清单不告诉你什么时候该查哪一项。
清单能背下来，不代表知道在哪一步拿出来用。
按阶段排之后，每一段只需要记两三个动作，反而记得住。
03 一个能当场验的动作，看模板站痕迹
拿到候选公司的案例，先做一件事。
把案例站的一段产品描述复制到谷歌里搜，加英文引号。
搜出来十几个站用同一段文字，那就是模板站，代码和内容都是套的。
这类站谷歌收得慢，排也排不上去，因为重复内容太多。
整个动作 2 分钟，能筛掉一半候选。模板站还有一个破绽在页面代码里，同批站连样式表文件名都一样，右键看源码就能对上。
我们统计过 60 个来找我们重做的站，其中 34 个是模板站，上线一年以上在谷歌里能搜到的页面平均只有 8 个。
04 阶段一，选供应商时验两处话术
头一处是关键词承诺。说几百个词排上首页的，直接问一句，这些词现在一个月有多少人搜。
问不出来的，说明词是凑数的。
第二处是交付周期。说 7 天能上线的，多半是套模板，因为定制站光资料梳理就要 10 天以上。
这一阶段还要把域名和源码的归属写进合同，域名注册人写你自己。
写对方名下的，续费和迁移都得看人脸色。
05 阶段二，整资料时缺的是这三类素材
资料阶段卡住的项目，缺的往往不是文字，是这三类。
头一类是参数表。型号、材质、公差、包装方式，缺一行，产品页就写不深，谷歌也拿不到可索引的内容。
第二类是应用场景图。车间实拍、装机现场、装柜照片，比效果图有用，海外买家看的就是这个。
第三类是认证与检测报告的扫描件，常见的有 CE、ISO 这类。
三类齐了，一个产品页能写到 600 字以上；缺任何一类，页面都薄得撑不住排名。
我们复盘过的一个项目，资料补了 3 周，上线后 6 个月的自然询盘比同批项目多 20 多条。
06 阶段三，开发上线前自己点一遍这三处
验收不要只看电脑端首页。
头一处是手机端表单。用 Chrome 切到手机模式，填一遍提交，看有没有收到邮件，收不到就是邮件接口没通。
第二处是多语言切换。点一次切换，看是不是停在当前页，跳回首页的会让跳出率往上抬两成以上。
第三处是附件下载。PDF 目录点开是空白的，是路径大小写的问题，改起来 1 天，漏掉就会一直错下去。
三处都过一遍，大约 1 个小时。
07 阶段四，上线后盯这两个数
站上线之后不要盯着首页好不好看。
头一个数是收录页数。进 Google Search Console 的页面报告，看已收录的数字有没有逐周往上走。
上线 4 周后还停在个位数，多半是站点地图没提交，或者 robots 挡住了。
第二个数是询盘来源。在 Google Analytics 4 里看流量来源那一栏，分清是搜索来的还是广告来的。
两个数摆在一起，才知道该补内容还是该调投放。
只看总询盘数的，永远分不清是站的问题还是投放的问题。两个数分开记，三个月之后就能看出该往哪一边加钱。
08 顺序，四个阶段的先后不能倒
四段排下来是这样。
- 选供应商这一段验话术与归属，合同里写清域名与源码归谁。
- 整资料这一段补齐参数表、场景图、认证三类素材，缺一类页面就薄。
- 开发上线这一段自己点一遍手机表单、语言切换、附件下载三处。
- 上线后这一段每周看收录页数与询盘来源两个数，连看 12 周。
倒过来做的项目有个共同点，上线那天才发现资料不全，只能先空着，之后再补的页面排名普遍偏低。
09 这两类站可以先不折腾，另有两处容易漏
头一类是刚起步、产品只有三五个的小厂。
这类站先把产品页写扎实，多语言、询盘系统、会员中心都可以放到第二年，早做了也没人用。
第二类是只靠展会获客、网站只当名片的企业。
这类站的访客多是照着名片敲地址进来的，站内的搜索流量占比常常不到 1 成，先做整站重构不划算。
两类都建议先把内容补够，再谈功能扩展。内容够了，之后无论加功能还是投广告，站上都有东西接得住。
一个是 404 页面。改版之后旧地址没人管，谷歌抓到一堆空页面，会拖慢整站的抓取预算。
旧地址做 301 指向对应的新页面，不要用跳转指向首页。
另一个是图片体积。一张 3MB 的车间实拍直接传上去，手机端打开要等好几秒，PageSpeed Insights 会把它列在整改项里。
压缩到 200KB 以内再传，清晰度肉眼几乎看不出差别。
常见问题
Q1. 模板站就一定不能用吗？
A：预算有限又急着上线可以用，但要清楚它在谷歌里的表现上限，重复内容多的站排名上不去，别按定制站的预期去验收。
Q2. 建站资料整理要多久？
A：常规 2 到 4 周。产品型号越多越久，200 个型号的项目我们见过整 8 周的，这一段时间省不掉。
Q3. 上线多久能被谷歌收录？
A：提交站点地图之后多数在 2 到 6 周内陆续收进来，4 周后仍是个位数就要查 robots 和 noindex 这两处。
Q4. 自己点一遍验收够不够？
A：不够替代专业测试，但能挡掉八成的低级问题。剩下的性能和代码层问题交给 PageSpeed Insights 和 Search Console 去查。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
建站验收上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
资料来源（公开可查）：
1. Google Search Central 文档：抓取、索引与站点地图的提交说明
2. Google Search Console 帮助中心：页面报告与收录状态的查看方式
3. PageSpeed Insights：图片体积与加载性能的整改建议