01 先数一下：从首页到产品页要点几下
打开你的网站首页，随便挑一款还在卖的产品，数一数点进去要几下。
不看导航画得好不好，也不翻结构图。首页到分类算一下，分类到子分类算第二下，子分类到产品页算第三下。
3 次点击以内，结构基本没问题。到了第 4 个层级，谷歌的抓取频次就开始往下走。第 6 个层级往下的页面，多半长期停在半收录状态。
这个数不用工具，一个人 2 分钟就能数完。
数完记下来，后面每改一次结构就再数一次。这个数往下走，说明改动真的生效了。
02 为什么层级图看不出问题
多数人判断结构好坏，是打开一份网站地图或者一张层级图，看它画得整不整齐。
图是整齐的，问题在图外面。图上画的是有没有这条路，数出来的才是买家实际走不走这条路。
我们接触过的站里，结构图漂漂亮亮、产品页却埋在第 5 个层级的，不在少数。图上一根线就能连过去，鼠标要点 5 次。
更要紧的是，谷歌不读你的结构图。它顺着链接一层一层往下走，走到哪一层停下，取决于它愿意在这一层花多少次抓取。
03 三次以内这个判据是怎么来的
3 次不是拍脑袋定出来的。
- 距首页 3 个层级以内的页面，Googlebot 基本保持每天 1 次以上的抓取。
- 第 4 个层级往下，抓取间隔会拉长到几天 1 次。
- 第 6 个层级往下，一部分页面改了内容也长时间不更新索引。
换个说法：层级越深，谷歌对这个页面的在意程度越低。
层级每往下多一层，页面被完整抓一次的平均间隔就翻 1 倍左右。这不是推测，把 Search Console 里已抓取的日期排开就能看出来。
同样的产品页，放在第 2 个层级和放在第 5 个层级，收录结果能差出一大截。
04 用收录页数和着陆页分布对一遍
光数点击次数还不够，要再拿两个数对一下。
头一个数在 Google Search Console 的页面报告里：已收录的页面数。第二个数在站点后台：实际有多少个页面。
两个数一除得到收录率。收录率在 90% 以上，说明结构没有把页面埋住；低于 60%，就要回头查层级。
再用 Google Analytics 4 看一眼着陆页分布。如果 80% 的自然搜索流量都落在首页和 6 个栏目页上，产品页一条都没有，那基本能确定是深度问题，不是内容问题。
两个数建议取在同一个月里，跨月对比会因为抓取节奏不同而不准。
05 内链是压低点击深度的主要手段
改结构不外乎两条路：加内链，或者砍层级。先做头一条。
在首页直接给出主力产品的链接，一款产品就省掉两层。在每篇博客正文里挂上相关产品页，博客的权重也顺着过去了。谷歌判断一个页面重不重要，看的就是有多少个页面指向它。
具体落到四条：
- 首页留 6 到 10 个主力产品的入口，不要只放栏目。
- 每个产品页底部放 3 到 5 个同类产品，互相串起来。
- 每篇文章至少挂 2 条指向产品页或栏目页的链接。
- 面包屑写全，它是成本更省的一层内链。
我们测试过：一个站把主推产品从第 5 个层级拉到第 3 个层级，再在首页加了入口，4 周内收录页面从 87 个涨到 142 个。
锚文本写产品名加型号，比统一写一句查看详情要有用得多。
06 我们统计过四十个站的收录率
说个更直观的对比。
我们统计过 40 个外贸站的层级与收录情况：点击深度在第 2 个层级的站点，收录率普遍在 90% 以上；第 3 个层级的多数在 80% 上下；第 5 个层级往下的，多数停在 60%。
差别不在页面质量。同一批产品页，放第 2 层和放第 5 层，收录率能差出 30%。
这 40 个站里有 11 个在半年内补过内链，平均多收录了 40 个页面，其中一半以上是原先埋在第 4 个层级以下的老页面。
补内链本身不花钱，花的是时间，一个 200 个页面的站点从头过一遍大约要 3 个工作日。
07 先补内链，再动导航，栏目合并放收尾
顺序错了等于白干。
正确的顺序分 3 个步骤：先补内链，把已有的页面串起来；再调导航，把主力栏目提到一级；栏目合并与网址重写放到收尾那一步。
为什么合并要往后放？改栏目就要动网址，动网址就要做 301，一批页面同时换网址，短期内排名会波动，这时候你分不清是改对了还是改错了。
先把不改动网址的那两步做完，收录率通常就能回去一半以上，剩下的再评估要不要大动。谷歌对网址变更的重新评估，本身就要几周时间。
08 有 3 种页面可以先不动
不是每个页面都值得拉上来。
一种是已经排上名的老页面。它现在在第几层不影响已有的表现，动网址反而多一处风险。
二种是产品页本身。产品页天生挂在分类下面，硬提到一级会把导航撑长，得不偿失，给它加内链就够了。
三种是时效性内容，比如展会复盘、年度盘点。这类页面两个月后就没什么人搜了，为它改结构不划算。
09 两个容易漏的细节
一个是分页。产品列表翻到第 5 页时，那一页上的产品距首页已经有 4 个层级了。列表页数控制在 20 页以内，再多就用筛选解决。
另一个是参数网址。同一款产品因为颜色不同生出 3 个网址，谷歌会当成 3 个页面分别算深度，抓取预算就这么被摊薄。用 canonical 指回主网址。
层级数完之后把站点地图拿出来对照一遍，图上没收录进去的页面，谷歌要走别的路才找得到。
常见问题
Q1：点击深度和网站速度有关系吗？
没有直接关系，但两件事会一起发作。用 PageSpeed Insights 量出来慢的站，谷歌给的抓取预算本来就少，再叠加层级深，收录会更难看。先压层级，再提速度，顺序别反。
Q2：内链加多了会不会被判作弊？
不会。一个页面挂 3 到 5 条相关内链是正常做法，被判有问题的是那种全站每个页面都挂同样 2 条锚文本的模板式内链。判断标准是相关性，不是条数。
Q3：补完内链多久能看到收录变化？
快的 2 周，慢的 6 个月要看站的基础。判断进度看 Search Console 的已收录曲线，不要看排名。
Q4：栏目合并之后原来的网址怎么办？
逐条做 301 到新网址，不要整批指到首页。用 Screaming Frog 或者 Ahrefs 先把旧网址全量导出来，再一条条对，漏一条就多一个死链。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网结构上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central 抓取与索引文档（developers.google.com/search/docs/crawling-indexing）
Google Search Console 页面报告（search.google.com/search-console）