01 上线三周，询盘是零
上个月有家做五金件的客户来问，网站上线已经 3 周，统计里访问量不到 200 次，询盘零条。
他自己的判断是内容不行，准备再写 20 篇产品介绍。
我让他先做一个动作：打开谷歌，搜 site 加自己的域名。
返回 12 条。
而他站上有 50 多个页面。
问题就不在内容上了。
02 「内容不够」这个解释站不住
页面没被收进去，写多少篇都是堆在仓库里。
谷歌处理一个页面分两步：先抓取，再收录。抓取是把页面取回去看一遍，收录是把它放进可以参与排名的库。
两步都可能卡住，卡的位置不同，处理方式也不同。
卡在抓取，多是 robots 文件或页面上的 noindex 标签挡着；卡在收录，常见的是内容重复，或者站点刚上线、还没有积累起信任度。
这两种卡法的修法完全不一样，所以判断「是不是内容问题」之前，得先把技术上的拦路排除掉。
03 判据：site 查询与实际页面数差多少
这个动作不用工具，30 秒能做完。
在谷歌搜索框里敲 site 加冒号再加你的域名，看返回的条数。
再打开自己的站点地图，数一下里面列了多少个网址。
两个数差在 1 倍以内，收录基本正常，可以往内容方向查。差到 5 倍以上，先别动内容，那是收录环节的问题。
上线后的头 90 天，页面没被收录，比内容写得浅更要命。
想看得更细，登录 Google Search Console，左侧「页面」报告分了两栏：已编入索引、未编入索引。后一栏会写明原因，这是最省事的一条线索。
04 头一件事：确认没有被挡住抓取
最常见的原因是 robots.txt 里写了一行全站禁止。
测试站在搭建时常被设成禁止抓取，正式站复制过去以后忘了删。
自查办法是在浏览器地址栏打开你的域名加斜杠 robots.txt，看有没有 Disallow 那一行。
第二处是页面头部的 meta robots 标签。用 Chrome 打开任意一个页面，右键查看网页源代码，搜 noindex，有的话删掉，再提交一次。
我们服务过的外贸站里，上线头一个月报零收录的，有 6 成是这两个地方之一。
这一项在 Google Search Console 的 URL 检查里也看得到：输入网址，点测试实际网址，它会直接告诉你谷歌能不能抓到。
05 第二件：把站点地图交上去
站点地图是一份给搜索引擎看的目录。
生成方式不复杂，WordPress 站装一个 SEO 插件就有，自建站一般由后台导出。地址通常落在 你的域名/sitemap.xml。
拿到地址后，在 Google Search Console 的「Sitemaps」里填进去提交一次。
提交不等于收录，它只是告诉谷歌「这些页面请来看看」。不要指望今天交、明天全进。
一个小口径：站点地图里的网址控制在 200 条以内比较省心，超过以后按栏目拆成几份。分成几份的好处是，某一类页面出问题时，你能立刻看出是哪一份受影响。
06 第三件：盯「已发现但尚未编入索引」那一栏
这一栏是上线期最有用的一个数。
它说明谷歌知道这个页面存在，但还没决定收。
数量少，正常，等 2 到 4 周会自然消化。数量占到全部页面的 30% 以上，并且连续 2 个月没有下降，就得回头查内容质量。
查什么：这一栏点进去能看示例网址。挑 3 到 5 个打开，看它们的正文和另一个页面是不是长得太像。
产品页最容易踩这个坑——同一个模板换了几十个型号，除了参数表以外文字几乎一致。谷歌会挑其中一个留下，其余放着。
处理办法是给每个型号补一段只有它才有的内容，比如适用场景、常见故障、配套件。不必长，两三句就有用。
我们复盘过 40 个站的收录报告，同一模板批量生成的页面里，能全部进索引的比例通常不到 4 成。
07 顺序：收录、内容、外链谁先谁后
这三件事有先后，倒过来做等于白做。
头 30 天只做一件事：确认核心页面被收录。首页、栏目页、重点产品页，一个都不能漏。
第 2 个月到第 3 个月补内容。这时候写的东西才有人看得到。
外链放到第 3 个月以后，而且量要小。新站一次来一批外链，比没有外链更麻烦。
这个顺序和谷歌对待新站的方式有关：它对刚上线的站点有一段观察期，期间更看页面之间是否自洽，而不是外部给了多少推荐。
用 Google Analytics 4 把「自然搜索」这个渠道单独拉出来看，配合 Search Console 的展示量，能看出收录是不是真的起来了。
08 哪几种情况不用急着改
有三种情况，收录慢属于正常。
- 上线不满 30 天的新站，等满 4 周再看
- 页面总数在 20 个以内的小站，收录条数少不代表有问题
- 行业有明确淡旺季的，展示量按月波动，不用按周盯
这三类把观察周期拉长到 3 个月，别按 7 天一个周期反复看。
还有一种要区分开：收录条数上去了，展示量却不动。这说明页面进去了但排不上，问题转到了内容与关键词上，不再是抓取层面的活。
09 两个容易漏的细节
头一个是没有给谷歌一个干净的首屏。用 PageSpeed Insights 跑一遍首页，如果首屏主要内容要 5 秒以上才出来，抓取预算会被浪费在渲染上。
第二个是把改版当小事。换了网址结构却没做跳转，谷歌原来收录的地址会变成 404，那部分页面的收录等于从头再来。
要留意的是，收录是持续动作，不是一次性的。网站每上一次新页面，这套检查就得走一遍，因为新页面同样可能被 robots 或 noindex 挡住。
把这三项检查写进上线清单，下一次改版时照着走，省掉的是整月的排查时间。
10 常见问题
Q1，site 查询没结果是不是被惩罚了
先当成技术问题查。多数是 robots 或 noindex 挡着，其次是域名解析没生效。真正被人工处理是很小概率的事，别从这里开始想。
Q2，站点地图提交后多久能看到收录
通常 3 天到 2 周。起步提交的站会慢一些，第 2 次以后明显加快。超过 1 个月没动静，回去看「未编入索引」那栏的原因说明。
Q3，页面收录了但还是没流量，接下来改什么
换成看点击与展示的比例。展示量有、点击少，改标题与描述；展示量本身就很低，改关键词对不上，用谷歌 Keyword Planner 对一遍。
Q4，多语言站要分开提交吗
要。每个语种一份站点地图，分开提交。混在一份里，排查时看不出是哪个语种出了问题。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
上线后先查收录，是我们接手项目时排在头一项的动作。建站和推广上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central 抓取与索引文档（developers.google.com/search/docs/crawling-indexing）
PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）