01 谷歌 SEO 优化动手之前，先把站内页面分层
一位做工业阀门的客户把站内 180 个页面挨个改了一遍标题和描述，改完两个月，排名一动不动。
问题不在改得细不细，在于他改的是一批本来就不该抢词的页面。
他那 180 个页面里有 120 个是产品页，抢的全是带型号的长尾词，而这些词本来就该由栏目页去接。
谷歌对不同层级的页面期待是不一样的，它判断一个页面该给什么位置，看的既有页面本身的内容，也有这个页面在整个站里处在哪个位置。
首页扛品牌词和大词，栏目页扛品类词，产品页扛型号词，内容页扛问题词。
层没排对，改哪一层都白改。
先分层，再动手。
分层的动作本身不复杂，把站内 URL 导出来，按目录结构归成四堆，半天能做完。难的是后面忍住不动那些不该动的页面。
02 为什么逐个页面改标题没有用
常见的做法是把全站页面导出来，从上到下一行一行改标题，改完等排名。
这种做法默认所有页面在同一条起跑线上，其实不是。
同一个关键词如果在站内被 3 个页面同时对准，谷歌会自己挑一个，剩下两个连曝光都拿不到，这就是内耗。
更常见的情况是产品页在抢品类词。品类词的搜索者还在比较阶段，看到的是一个参数页，跳出率会很高，反过来拖累整个站。
改了一百多个页面，真正起作用的可能只有十几个。
方向错了，越用力越远。
03 先看两个能当场查的判据
排层之前，在 Google Search Console 里看两个数。
- 查询报告里排在前 20 位的词，逐个看它落在哪个页面上。落点和预期不一致的，就是层级排错的地方。
- 页面报告里曝光量前十的页面，看它们各自接的是什么类型的词，是不是混在了一起。
这两项看完，站内哪一层在干什么基本就清楚了。
再用 GA4 看这几个页面的跳出率，接品类词的产品页跳出率通常比栏目页高出 20 个百分点以上。
同一个词被站内多个页面对准，不是多点开花，是互相压价。
04 四层页面各扛各的词
把站内页面分四层，每层只对准一类词。
首页扛品牌词和 1 到 2 个行业大词，页面上要有明确的业务边界说明，不要堆关键词。
栏目页扛品类词，比如按材质、按用途、按行业分的那一层。这一层是多数站点最薄的地方，通常只有一张产品列表。
产品页扛型号词和规格词，标题里带完整型号，正文写清参数和适用场景，400 字起步。
内容页扛问题词，也就是客户在下单前会搜的那些疑问。这一层决定了站点能覆盖多少长尾。
四层之间用内链串起来，栏目页要链到它下面的产品页和相关的文章页，链不上就等于分成四个互不相干的站。
内链是层级的证据。
05 用什么工具定这个分工
关键词归到哪一层，用 Ahrefs 或 SEMrush 看搜索结果页的实际构成。搜一个词，看排在前面的都是什么类型的页面，多数是列表页就归栏目页。
量级用 Keyword Planner 看月搜索量，超过 1000 次的词一般不适合放在单个产品页上。
落地页表现用 PageSpeed Insights 和 Lighthouse 各测一遍，栏目页改版之后尤其要复测。
页面有没有被收录，用 Google Search Console 的网址检查工具逐个查，改完标题顺手提交一次重新收录。
把分工结果记在 Sheets 或 Excel 里，一张表写清楚词、层级、目标页面、当前排名，三个月回头看一次。
这张表还有个用处，就是避免后来加页面的人又把同一个词对准了第二个页面。团队里有三个人以上改站的时候，没有这张表基本守不住分工。
06 我们接触过的一类站点
我们统计过 23 个外贸站的分层情况，其中 16 个存在产品页抢品类词的情况。
把品类词收回到栏目页、产品页只留型号词之后，这 16 个站在 90 天里品类词的平均排名前进了 6 到 11 位。
其中 9 个站同步补了栏目页的正文，把列表页改成列表加 500 字说明的形式，曝光量平均上涨 40%。
我们复盘过两个没起色的站，都是栏目页只有产品图没有文字，改了标题但页面本身没有可判断的内容。
07 顺序：先收词，再补层，后改页
手上只有三天，按这个顺序。
先把查询报告里前 20 个词的落点列出来，标出落错的那些。
再定每层的词表，同一个词只允许一个页面对准，重复的做 301 或者改标题让开。
然后补最薄的那一层，多数站点是栏目页，先给栏目页补正文。
收尾才逐个改产品页的标题与描述。
每一步之间隔 14 天，让谷歌重新抓一遍再动下一步，连着改会看不出是哪一步起了作用。
一次改一层。
08 这两类页面可以先不动
上线不到 3 个月的页面先不动，权重还没积累起来，改了也看不出差别。
已经有稳定询盘的老页面先不动，它的排名能带来实际业务，动它风险大于收益。真要动，先只改描述不碰标题，观察 30 天再说。
这两类先放着，把新页面和栏目页做扎实，带来的增量比改老页面更稳。
稳住存量。
09 三个容易漏的细节
一是面包屑。它既是内链也是层级信号，缺了它谷歌要靠 URL 猜层级，猜错的概率不低。补面包屑时把每一级都写成可点的链接，末了一级写成纯文字即可。
二是分页。栏目页翻到第 3 页之后的页面，既不要做 noindex 也不要放任不管，用 canonical 指向分页序列的头一页比较稳。
三是标题重复。同一层级的两个栏目页标题只差一个词，谷歌会当成同一个页面处理，标题要能一眼看出差别。检查的办法很简单，把站内所有栏目页标题导出来排在一起读一遍，读着分不清的就要改。
读一遍就知道。
常见问题
Q1：分层要多久见效？
一般 30 到 90 天。词收回来的动作见效快，通常 14 天内能看到曝光变化，补栏目页正文的部分要等一轮抓取，慢一些。
Q2：产品页和栏目页能对同一个词吗？
不建议。同一词给两个页面，结果是两个都拿不到稳定的位置。
Q3：栏目页要写多少字？
500 到 800 字，写清这个品类的选型要点，不要写成产品列表的说明文字。
Q4：内链怎么加合适？
一个栏目页链 5 到 10 个下属页面，链接文字写具体品类名，不要通篇写查看详情。
关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central 文档（developers.google.com/search/docs）
PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）