网站优化卡住了，先去看一个数
外贸站做谷歌优化，很多人是从关键词表开始的。
我的建议是先别碰关键词表，先打开 Search Console 看一眼网页索引报告。
左边是「已编入索引」的页数，右边是你站点实际的页数。
这两个数差得远，后面写多少内容都是白写。
先把谷歌能拿到的东西拿到，再谈拿得好看不好看。
顺序对了，力气才不白花。
写在前面：内容做得再好，抓不到也是零
外贸站优化最常见的误区，是把「收录」当成一件自动发生的事。
页面做出来、站上线了，就以为谷歌已经知道它存在。
实际上谷歌要先发现地址、再抓取页面、然后才判断要不要放进索引。
这三步任何一步断了，页面在搜索结果里就永远不会出现。
你在这页上写的关键词、做的排版、配的图，全部等于没做。
所以我把抓取和收录放在内容前面。
不是内容不重要，而是它排在这个环节后面。
判据：两个数的落差有多大
判断收录是否完整，看两组数据的落差。
头一组是首页链接能到达的页面数，与站内实际页面数。
第二组是 Search Console 里「已编入索引」的页面数，与提交的站点地图里包含的地址数。
差距在 20% 以内，属于正常波动，新页面需要时间，不用管。
差距超过一半，就要停下来查原因。
我们复盘过一个 180 个页面的外贸站，已编入索引的只有 47 个，差了 74%。
这类数字不是特例。我们统计过 30 个外贸站，落差超过一半的有 9 个。
落差大的站，先修抓取，再谈其他。
三类原因，占我们见过的问题的八成
把原因拆开看，集中在三类上。
- robots.txt 把整站或者某个目录挡住了。测试站阶段加的那一行
Disallow: /上线时忘了删，这一类最常见。 - 站点地图里只有几十个地址。有的站页面有 300 个，sitemap 里只有 20 个，谷歌只能顺着内链慢慢爬。
- 产品页地址由参数生成，被规则挡在门外。带
?id=、?cat=的地址，如果 robots 里做了屏蔽，产品页就进不了索引。
这三类都不涉及内容质量，改起来是最快的一段。
还有一类要单独说：整站 CDN 或防火墙把 Googlebot 拦在外面。表现是前台正常、访客能打开，但 Search Console 里的抓取请求全是失败。
这一类不好查，要多看一眼服务器日志里的 Googlebot 访问记录。
具体怎么做：从 Search Console 看起
动手之前，先确认 Search Console 用的是公司自己的账号。
账号在服务商名下，历史数据拿不到，后面做对比就没有基线。
进去之后按这个顺序看。
头一站，网页索引报告。看「已编入索引」和「未编入索引」两个数，未编入的部分会列出具体原因，比如「已发现但未编入索引」「已被 robots.txt 屏蔽」「重复网页，谷歌选择的规范网页与用户指定的不同」。
第二站，站点地图。确认提交的地址数与你本地生成的 sitemap 一致，不一致说明生成脚本漏了栏目。
第三站，网址检查工具。随便挑一个产品页地址，让它现场抓取一次，看返回的是 200 还是 403。
这三站看完，原因基本就定位到了。
我们复盘过的站，改完之后的差别
前面说的那个 180 个页面的站，问题出在两条：robots.txt 里留着测试阶段的屏蔽规则，站点地图里只有 23 个地址。
改完之后重新提交站点地图，两周内已编入索引的页面从 47 个涨到 160 个。
第三周开始补内容，新发的 6 篇产品页，平均 3 天进索引。
对比另一组：收录没修就很自然地发内容的站，我们统计过 12 个，半年下来新增页面进索引的比例平均不到 30%。
同一批文章，收录通畅的站进索引的比例在 80% 以上。
这就是先修抓取省下来的时间。
不是玄学，是把门打开和不开门的区别。
顺序：技术项排前面，内容排在后面
页面数量不同，处理顺序也不同。
- 页面在几十页的量级。先把 robots.txt 和站点地图一次性做对，再检查一遍内链，有没有孤儿页。
- 页面在几百页的量级。加上分类页和分页的处理规则，确认分页的第 2、3 页不会被当成重复内容丢掉。
- 带多语种版本的站。每个语言版本要有独立的地址，并用 hreflang 互相指向，不然几个语言版本会互相抢位置。
- 收尾再回到内容。收录数字稳住了，才开始按关键词排内容计划。
这个顺序走下来，多花的不过是几天的技术时间。
谷歌看不到的页面，写得多好都不算数；先把抓取和收录的门打开，内容才有被比较的机会。
哪几类站可以先不查收录
反过来说，也不是每个站一上手就要查这些。下面几种情况可以往后放。
- 刚上线 7 天以内的新站。新站收录慢是正常的，等 2 周再看数据。
- 单页站或者只有 5 个页面的展示站。页面少，爬到只是时间问题。
- 还在做功能开发、地址随时会改的站。等地址稳定下来再提交，避免反复失效。
- 用 Shopify 这类平台建的站。平台层的抓取设置已经做好，重点放在商品页和集合页的地址规则上。
把这几种情况排除掉，剩下的站先查收录，回报比较直接。
该省的一步省掉，该补的一步别跳。
两个容易漏掉的细节
头一个是「已发现但未编入索引」这一栏。它和「未发现」是两回事：前者谷歌知道地址但没抓，后者谷歌不知道地址存在。前者要看站内链接，后者要看站点地图。
第二个是抓取预算的分配。整站如果有一批带参数的地址（筛选、排序、分页组合），谷歌的抓取时间会大量花在这些地址上，真页面反而排到后面。用 Search Console 的抓取统计报告能看出这类地址占了多少。
这两件事在页面数上到 300 个以后才开始有影响。
顺手用 PageSpeed Insights 跑一遍主要模板页，把首屏时间记下来，抓取频率和页面响应速度是有关系的。
细节一次做对，省下的是几个月。
常见问题
站点地图要不要每个页面都放进去？
放可以正常访问、内容完整的页面。测试页、空栏目页、参数组合页不放。sitemap 里地址太多且质量不齐，会稀释谷歌对整份地图的信任度。
改了 robots.txt 多久能看到效果？
提交后当天谷歌会重新拉取 robots.txt，抓取恢复在 1 天到 2 周之间，取决于站点体量和页面数量。几十页的站恢复得快，几百页的站要等第二轮抓取。
页面明明能打开，为什么显示被屏蔽？
先确认是不是防火墙或者 CDN 把 Googlebot 拦了。在服务器日志里搜 Googlebot 的访问记录，看到 403 就是被拦。这类问题前台看不到，只有日志能证明。
收录修好之后，排名会自己涨吗？
不会。收录只是把页面放进了候选池，排名还要看内容与关键词的匹配、页面体验、外部链接这些因素。修收录是让排名变得可能，不是让排名自动发生。
关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central 抓取与索引说明（developers.google.com/search/docs/crawling-indexing）
PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）