01 先把一条视频的标题抄下来数一遍
打开 YouTube Studio，把你最近一条视频的标题复制出来，数一下有多少个字符。
再打开 YouTube 搜同一个词，看结果页上这条标题显示到第几个字就断了。
两个数常常对不上。
我们改过一个客户的 12 条视频标题，他原来的标题平均 96 个字符，结果页上能看到的只有前面 60 个左右。
后面那 36 个字符是白写的，还可能把要紧的词挤到了看不见的位置。
字段写超，等于没写。
这个数不用工具，手指点着数就行。英文单词之间的空格也算一个字符，中文一个字算一个。
02 为什么标题写着写着就满了
标题写超，多半不是故意的。产品名、型号、规格、用途、地区、年份，每一段都觉得自己该在前面。
结果就成了一段谁都想放、谁也不突出的长句。
谷歌在结果页给一条视频的位置很窄，标题被截断之后，剩下的部分只能靠描述去补。
更麻烦的是主词被稀释。买家搜的是榨油机，你的标题里榨油机排在四十几个字符之后，前面挤着品牌名和一堆形容词。
这样写出来的标题，系统读不准，人也看不明白。
还有一个场景容易被忽略，手机上的结果页比电脑窄，能显示的字符更少。同一段标题，在手机上断得更早。按电脑上看到的长度去写还不够，要再留一点余量。
03 三个字段各自的预算
给三个能直接用的数。
- 标题，控制在 60 到 70 个字符，产品词放进前面 30 个字符以内
- 描述，前面 100 个字符是折起来时能看到的全部，链接与联系方式放到展开之后
- 标签，核心词 1 到 2 个，长尾词 3 到 5 个，总数不超过 8 个
字段的价值不在长度，写超的部分等于没写。
这三个数在 YouTube 的后台没有任何提示，只能自己数。
04 标题里的词该怎么排序
把标题当成一句话来排，不要当成词堆。
头一段写产品是什么，榨油机、注塑模具、包装线。后一段写用途或者客户类型，给澳洲客户的、小批量生产的。型号和品牌收到后面。
品牌名往后放是有代价的，但前面 30 个字符如果被品牌名占掉，买家在结果页上根本看不出你在卖什么。
用谷歌 Keyword Planner 查一遍这个产品词的搜索量，量大的词放开头，其余按重要性往后排。
我们改过的那 12 条标题重排之后，平均点击率提升了 30% 左右，播放量在第 4 周开始有变化。
如果一条视频想同时吃两个词，把它拆成两条。两条各盯一个主词，比一条标题里塞两个词更容易被搜到。
05 描述的前 100 个字符决定点不点展开
描述框很大，折起来以后只露前面 100 个字符。
这 100 个字符要回答一个问题，这条视频能帮买家解决什么。
产品参数、公司简介，都往后放。
这几句不要拿来重复标题。标题已经写过的词再抄一遍，占掉的是本来能写用途的位置。
展开之后的部分再做三件事，放官网产品页的链接、放询盘方式、放按章节排的时间轴。
用 Google Search Console 看这些产品页的展示和点击，能反推出描述里的引导有没有生效。用 Google Analytics 4 看会话来源，能看出从视频过去的人占了多大比例。
06 我们统计过 200 多条视频的字段长度
说三组我们自己的数。
我们统计过 200 多条视频的元数据，标题在 70 个字符以内的那一组，结果页点击率比超过 90 个字符的那一组高出 40%。
第二组，描述前面 100 个字符里带用途说明的，展开率比只写产品名的高出 1 倍。
第三组，标签超过 10 个的那些视频，在目标词上的位置并没有比 5 个标签的更好，有几条还往下掉。
三组数指向同一件事，字段的作用是让系统读准，不是让画面看起来热闹。
那批视频的拍摄水平都差不多，差别只落在字段上。
07 顺序：先定主词，再排标题，收尾写描述
改一条老视频的元数据，顺序是这样。
头一步定主词。这条视频到底想被哪个词搜出来，只选一个，选两个等于没选。
第二步排标题，把主词放进前面 30 个字符，其余信息按重要性往后排。
第三步写描述，先把前面 100 个字符写清楚，再补展开之后的内容。
再往后才是标签和缩略图。
倒过来做，先堆满标签再回头想标题，主词一定被稀释。谷歌做页面优化也是这个逻辑，一个页面盯一个主词，盯得多了自己抢自己。
08 哪几类视频不用在字段上花时间
也说几类可以放一放的。
内部培训用的操作视频，不对外发布，字段随便填。
只发给已有客户的产品更新说明，走邮件或者聊天工具发出去，不靠搜索进来。
展会现场随手拍的片段，用途是在社交账号上维持活跃，标题按现场情况写就行。
还有一类，重复上传的测试版本，发的时候设成不公开，字段留给正式那条。
这几类把时间省下来，留给真正要靠搜索带询盘的片子。
09 两个容易漏的地方
头一个，标题和描述里的词要对上。标题写榨油机、描述写 oil press，两处对不上，系统的匹配会含糊。同一个词在中英文之间反复换，读者也会绕。
第二个，描述里的链接要带参数。用带 utm 的短链，在 Google Analytics 4 里能直接区分是哪条视频带来的访问，不用靠猜。用 Google Sheets 把全部视频的链接登记成一张表，一个季度回看一次。
再补一项，改完标题之后过两周回看一次曝光量。字段改动带来的变化不快，头几天看不出什么，两周左右的数据才有参考价值。
顺带一项，缩略图上的字别超过一行。手机上的缩略图只有一小块，字多了在谷歌和 YouTube 的结果页上都看不清。
这几处都不难，难的是头一回上传就想到它们。
常见问题
Q1 标题里一定要放品牌名吗
A 不一定要。品牌有知名度就放前面，没有就往后放。前面 30 个字符留给买家真正在搜的词。
Q2 70 个字符怎么数
A 英文按字母数，一个空格也算一个。中文标题按汉字数折算，同样控制在 60 到 70 之间。用 Google Sheets 建一列自动算长度，改完当场就能看到。
Q3 标签还要不要做
A 要做，但不用堆。核心词 1 到 2 个，长尾词 3 到 5 个，加起来不超过 8 个。超过 10 个之后，我们统计的那批视频看不出额外收益。把标签按主词、用途词、地区词分三类各写 2 个，比堆 15 个随手想到的词有用。
Q4 这套字段规则和网站页面的 SEO 是一回事吗
A 底层一样，都是给一段内容找主词、排顺序、控制可见长度。区别在容量，网页标题也就 60 个字符左右，YouTube 的标题同样窄。谷歌 Search Console 里能看到的展示数据，换成视频就是后台的曝光量。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central（developers.google.com/search/docs）
YouTube 帮助中心（support.google.com/youtube）
本文关于视频元数据字段长度的口径，来自我方在外贸客户海外推广项目中的实际处理记录。