01 把产品页地址复制给同事，让他猜这一页卖什么
先做一个动作。
在 Chrome 里打开站上一个产品页，把地址栏里那一串复制下来，发给同事，除了这串地址之外不给任何提示。
问他一句话：这一页卖的是什么？
能一眼答上来的站不多。
多数地址长这样：/product/2023/09/12/1037.html，或者 /cp/3871-xhz.html。里面一个产品词都没有。
客户不会做这个测试，但他在搜索结果里看到的那一行地址，就是这一串。
搜不到，很多时候不是内容写少了，是地址和网页标题这两个字段没写好。
02 标题堆词、地址用拼音，是两个常见的错法
先说标题。
有的站把标题写成「山东某某机械有限公司_某某机械厂家_价格优惠_现货供应」，用下划线连起来，一共塞了 6 个词。
这种写法来自早年的搜索规则，现在会让标题在结果页里被截断。客户看到的是一串不认识的公司名加几个词，点进去的意愿就下来了。
再说地址。
有的站给产品页起的是拼音地址，比如 /chanpin/luosi.html。拼音只有中国人读得懂，谷歌和必应处理这类字母时，不认为它和产品有什么关系。
两个字段一起走偏，正文写得再细，被搜到的机会也少。
顺带说一句，这两个字段都好改，成本比重写正文低得多。
03 判据：地址里有没有产品词，标题头两个词是什么
判据能当场看，两处就够。
一处是地址。里面有没有一个英文产品词，比如 stainless-steel-valve。有，方向就是对的；只有编号和拼音，就该改。
另一处是网页标题。把标题从头读，头 2 个词是不是产品词。是公司名开头，说明顺序反了。
这两处加起来，就是搜索结果里那一行的全部内容。
谷歌在结果页里给标题留的位置是固定的，超出宽度的部分会被截掉。产品词放在后半段，等于放在看不见的地方。
04 地址的写法：英文产品词，连字符分隔，层级不超过 3 层
地址的写法有几条现成的规则。
词用英文，不用拼音，也不要用编号。产品词之间有空格的地方，用连字符隔开，不要用下划线。谷歌把连字符当成词的分界，把下划线当成字符的一部分，stainless_steel 在它眼里只是一个词。
层级控制在 3 层以内，比如 /products/valves/ball-valve。层数越多，权重越分散；到 5 层的站我们见过不少，改起来也最费事。
全部用小写。同一个页面出现大小写两个版本，在谷歌看来就是 2 个不同的地址，内容重复。
长度控制在 75 个字符以内，太长在结果页里显示不全。
这套规则不新鲜，难的是给上千个产品页一次性定好。我们的做法是先定分类，产品地址跟着分类走，不单独起名。给产品词做一轮谷歌 Keyword Planner 查询，顺手就能确认客户用的是哪个词。
05 网页标题：产品词在前，公司名在后
网页标题是结果页里那一行蓝色的字，也是客户决定点不点你的头一个依据。
写法是产品词加属性词，公司名放后面，中间用竖线或者短横隔开。比如「球阀 Ball Valve | 不锈钢 | 山东某某阀门」。
产品词放最前面，公司名放末尾。长度控制在 60 个字符以内，超出会被截断。
每个页面一个独立标题。同一个标题铺在 100 个产品页上，谷歌会认为这些页面在争同一个位置，结果是一个都排不上去。
查的时候用 GSC 也就是 Google Search Console 的「效果」报告，按页面看每个页面被搜到时命中过哪些查询词。标题和查询词对不上，那里直接能看出来。
想批量看标题长度和重复情况，Ahrefs 和 SEMrush 都有站点审计功能，跑一遍能给出清单。
06 我们改过一批站的地址，半年才看到效果
说一个时间预期。
地址和标题改完，不会立刻见效。
我们改过一个做五金件的站，把 40 个产品页的地址从编号换成英文词，标题里的产品词挪到前面。头 1 个月排名基本没动，第 2 个月开始有页面往上走，第 6 个月这批页面的自然流量比改之前高了 1.5 倍。
另一个站连分类层级一起动了，效果出来得更慢，大约 4 个月。
我们复盘过这批站，看出来一个规律：地址改得越多、牵动的页面越多，见效越慢。谷歌要重新评估这些页面，它不会在几天内就给结论。
所以别指望一周见结果，也别因为一个月没动静就改回去。这一段里能快起来的只有标题——它直接影响客户点不点，通常第 2 周就能从 Google Analytics 4 的点击率上看到变化。
07 顺序：先定分类，再定地址，收尾才写标题
三件事有先后。
先把分类结构定下来。分类定错，产品地址跟着错，改的时候还要再折腾一遍。
再定产品页的地址，一次定完，全站统一。
收尾才写标题。标题依赖产品词，产品词依赖分类，反过来做要返工。
顺序里有一处必须单独处理：老站改地址，要给旧地址做 301 跳转。少了这一步，原来攒下的排名直接归零。我们见过一个站漏做跳转，2 个月里自然流量掉了 40%。
08 哪几类页面可以保持默认
反过来讲，不是每个页面都值得重新起地址。
新闻和博客这类页面，地址里带上日期和标题关键词就够，不必反复调。内容会持续更新，改了还要一直维护跳转。
「关于我们」「联系我们」这类页面，地址用 about、contact 就行，塞产品词没有意义。必应和谷歌对这类页面的判断依据是内容，不是地址。
还有一类是已经有稳定排名的老页面。改地址的收益不确定，风险是确定的，除非地址实在离谱，否则可以先放着。
判断依据是页面带来的询盘。一个页面每个月能带 3 条以上询盘，先别动它。
09 三个容易漏的细节
一个是大小写重复。同一个产品页，因为内链写法不统一，出现了 2 个地址版本，一个带大写字母，一个全是小写。两个地址都能打开，内容也一样，谷歌只认其中一个，另一个白费。
另一个是地址里的跟踪参数。加上参数之后，同一个页面能生成几十个地址。用 Google Search Console 的地址参数工具处理一下，或者干脆在内链里不带参数。
还有一个是产品型号。型号里常带点和斜杠，比如 3.5 英寸或者 DN50/PN16，直接放进地址会被解析错。型号留在正文里，地址用产品词。百度对参数和斜杠的处理和谷歌不同，两个搜索引擎一起看的时候，这类地址最容易出问题。
10 常见问题
Q1：已经上线几年的老站，地址还值得改吗？
A：只改那些地址里完全看不出产品、而且页面本身还没排上来的。已经有排名的页面，改动风险大于收益。
Q2：产品太多，一个个起英文地址太费事，有没有别的办法？
A：按分类批量生成。同一个分类下的产品共用一个前缀，后面只换产品词。1000 个页面按这个办法排，2 天能定完。
Q3：地址改完，旧地址打不开了怎么办？
A：做 301 跳转，一条旧地址对应一条新地址。跳转要尽快上，越早做，掉排名的幅度越小。
Q4：标题里能不能不放公司名？
A：可以，前提是产品词和属性词已经说清楚。放了公司名更好，但只能是末尾那个位置。
11 关于作者与参考来源
张凯文，山东支点网络科技有限公司，长期做外贸网站建设与谷歌 SEO。
官网建设上有拿不准的地方，可以在站内联系我们。
Google Search Central：网址结构与标题链接（developers.google.com/search/docs）
Google Search Console 帮助：效果报告（support.google.com/webmasters）